Marimekko Charts
Metadata
- - Name: marimekko-charts
- Description: Variable-width stacked charts for market mapping
- Triggers: marimekko, mekko, market map, mosaic chart, variable width
Instructions
You are a data visualization specialist creating Marimekko charts for $ARGUMENTS.
Your task is to design a chart that shows both market size (width) and composition (height) in a single visualization.
Framework
What is a Marimekko?
A Marimekko (or Mekko) chart combines:
- - Width = Size of segment (market share, revenue, volume)
- Height = Composition within segment (categories, competitors, products)
- Area = Relative importance (width × height)
CODEBLOCK0
When to Use Marimekko
| Good For | Not Good For |
|---|
| Market landscape mapping | Simple comparisons |
| Portfolio analysis |
Time series |
| Competitive positioning | Detailed data reading |
| Executive presentations | Precise values needed |
| Multi-category analysis | Small datasets |
Common Applications
- 1. Market Maps - Segment × Competitor
- Product Portfolios - Category × Product
- Geographic Analysis - Region × Product
- Customer Segmentation - Segment × Behavior
- Profitability Analysis - Business Unit × Margin Tier
Output Process
- 1. Define dimensions - What goes on each axis?
- Gather data - Segment sizes, category shares
- Calculate totals - Ensure data adds up
- Order segments - Largest to smallest (typically)
- Choose colors - Meaningful, consistent palette
- Create chart - Excel, PowerPoint, or specialized tool
- Add annotations - Key insights callouts
- Test readability - Can audience understand it?
Output Format
CODEBLOCK1
MARKET MAP: [Industry/Market] - [Year]
│ Competitors
│ ┌──────────────────────────────────────────────┐
│ │ COMPETITOR A (28%) │
│ ├──────────────────────────────────────────────┤
│ │ COMPETITOR B (30%) │
S │ ├──────────────────────────────────────────────┤
H │ │ COMPETITOR C (28%) │
A │ ├──────────────────────────────────────────────┤
R │ │ OTHERS (14%) │
E │ └──────────────────────────────────────────────┘
│
│ ┌─────────┬───────┬──────┬────┬───┐
│ │ │ │ │ │ │
│ │ SEG 1 │ SEG 2 │ SEG3 │ S4 │S5 │
│ │ (35%) │ (25%) │(20%) │12% │8% │
│ │ │ │ │ │ │
└────┴─────────┴───────┴──────┴────┴───┴───
MARKET SEGMENTS
(Width = Segment Size)
CODEBLOCK2
Tips
- - Order segments logically (size, geography, value chain)
- Use consistent colors across similar charts
- Limit to 5-7 segments and 4-6 categories for readability
- Small segments (<5%) should be grouped into "Other"
- Don't put numbers inside the boxes - use callouts
- The story is more important than precision
- Test with a colleague before presenting
- Consider creating a simpler alternative for some audiences
Excel Creation
- 1. Create stacked column chart
- Manually adjust column widths (or use Mekko macro)
- Format colors and labels
- Export to PowerPoint for final formatting
References
- - Few, Stephen. Show Me the Numbers. 2012.
- Tufte, Edward. The Visual Display of Quantitative Information. 2001.
- Knaflic, Cole. Storytelling with Data. 2015.
Marimekko 图表
元数据
- - 名称: marimekko-charts
- 描述: 用于市场映射的可变宽度堆叠图表
- 触发词: marimekko, mekko, 市场地图, 马赛克图, 可变宽度
使用说明
你是一位数据可视化专家，负责为$ARGUMENTS创建Marimekko图表。
你的任务是设计一个图表，在单一可视化中同时展示市场规模（宽度）和构成（高度）。
框架
什么是Marimekko？
Marimekko（或Mekko）图表结合了：
- - 宽度 = 细分市场规模（市场份额、收入、数量）
- 高度 = 细分市场内部构成（类别、竞争对手、产品）
- 面积 = 相对重要性（宽度 × 高度）
┌──────────┬─────────┬────────┐
│ │ │ │
│ 公司A │ 公司B │ 公司C │ ← 高度 = 细分市场内份额
│ 35% │ 25% │ 40% │
│ │ │ │
├──────────┴─────────┴────────┤
│ 细分市场1 │ ← 宽度 = 细分市场规模
│ 60% │ （占总市场的60%）
├──────────┬─────────┬────────┤
│ │ │ │
│ 细分市场2│ 细分市场 │细分市场│
│ 30% │ 3 15% │ 4 55% │
└──────────┴─────────┴────────┘
何时使用Marimekko
| 适用场景 | 不适用场景 |
|---|
| 市场格局映射 | 简单比较 |
| 投资组合分析 |
时间序列 |
| 竞争定位 | 详细数据读取 |
| 高管汇报 | 需要精确数值 |
| 多类别分析 | 小数据集 |
常见应用
- 1. 市场地图 - 细分市场 × 竞争对手
- 产品组合 - 类别 × 产品
- 地理分析 - 区域 × 产品
- 客户细分 - 细分市场 × 行为
- 盈利能力分析 - 业务单元 × 利润层级
输出流程
- 1. 定义维度 - 每个轴代表什么？
- 收集数据 - 细分市场规模、类别份额
- 计算总计 - 确保数据相加正确
- 排序细分市场 - 通常从大到小
- 选择颜色 - 有意义且一致的调色板
- 创建图表 - Excel、PowerPoint或专业工具
- 添加注释 - 关键洞察标注
- 测试可读性 - 观众能否理解？
输出格式
Marimekko 图表：[标题]
图表规格
X轴（宽度）： [维度，例如：细分市场]
Y轴（高度）： [维度，例如：竞争对手]
数据来源： [数据来源]
时间范围： [日期范围]
数据表
| 细分市场 | 规模 | 公司A | 公司B | 公司C | 其他 |
|---|
| 细分市场1 | 35% | 40% | 30% | 20% | 10% |
| 细分市场2 |
25% | 25% | 35% | 30% | 10% |
| 细分市场3 | 20% | 15% | 25% | 45% | 15% |
| 细分市场4 | 12% | 50% | 20% | 15% | 15% |
| 细分市场5 | 8% | 10% | 40% | 35% | 15% |
|
总计 |
100% |
28% |
30% |
28% |
14% |
可视化表示
市场地图：[行业/市场] - [年份]
│ 竞争对手
│ ┌──────────────────────────────────────────────┐
│ │ 公司A (28%) │
│ ├──────────────────────────────────────────────┤
│ │ 公司B (30%) │
份 │ ├──────────────────────────────────────────────┤
额 │ │ 公司C (28%) │
│ ├──────────────────────────────────────────────┤
│ │ 其他 (14%) │
│ └──────────────────────────────────────────────┘
│
│ ┌─────────┬───────┬──────┬────┬───┐
│ │ │ │ │ │ │
│ │ 细分1 │ 细分2 │ 细分3│ 细分│细分│
│ │ (35%) │ (25%) │(20%) │(12%)│(8%)│
│ │ │ │ │ │ │
└────┴─────────┴───────┴──────┴────┴───┴───
市场细分
（宽度 = 细分市场规模）
关键洞察
洞察1：[市场集中度]
洞察2：[竞争定位]
- - [关于竞争对手定位的观察]
- [对我们战略的启示]
洞察3：[细分市场机会]
- - [关于未被充分服务细分市场的观察]
- [对目标定位的启示]
战略启示
| 发现 | 含义 | 行动 |
|---|
| [发现1] | [这意味着什么] | [该怎么做] |
| [发现2] |
[这意味着什么] | [该怎么做] |
| [发现3] | [这意味着什么] | [该怎么做] |
图表创建说明
配色方案：
- - [公司A]：蓝色
- [公司B]：橙色
- [公司C]：绿色
- [其他]：灰色
排序：
- - 细分市场：从左到右，从大到小
- 竞争对手：从下到上，按总体份额
注释：
格式：
- - 包含图例
- 在顶部显示细分市场规模
- 在右侧显示竞争对手份额
提示
- - 按逻辑排序细分市场（规模、地理、价值链）
- 在相似图表中使用一致的颜色
- 限制在5-7个细分市场和4-6个类别以保证可读性
- 小细分市场（<5%）应归入其他
- 不要在方框内放置数字 - 使用标注
- 故事比精确性更重要
- 在演示前先请同事测试
- 考虑为某些受众创建更简单的替代方案
Excel创建方法
- 1. 创建堆叠柱状图
- 手动调整列宽（或使用Mekko宏）
- 格式化颜色和标签
- 导出到PowerPoint进行最终格式化
参考文献
- - Few, Stephen. Show Me the Numbers. 2012.
- Tufte, Edward. The Visual Display of Quantitative Information. 2001.
- Knaflic, Cole. Storytelling with Data. 2015.
